Wortmarke oder Wort-/Bildmarke: Was passt zu deinem Namen?

Worin unterscheiden sich Wortmarke und Wort-/Bildmarke?

Der zentrale Unterschied ist der Schutzgegenstand: Bei der Wortmarke steht die Zeichenfolge im Register. Bei der Wort-/Bildmarke ist die konkrete visuelle Gestaltung Teil der Marke.

Das DPMA beschreibt eine Wortmarke als Marke aus Wörtern, Buchstaben, Zahlen oder anderen üblichen Schriftzeichen ohne grafische oder farbige Ausgestaltung. Der Schutzgegenstand umfasst die eingetragene Zeichenfolge und wird grundsätzlich nicht auf eine bestimmte Standardschrift oder Groß-/Kleinschreibung festgelegt. Eine Wort-/Bildmarke enthält dagegen Wortelemente in einer besonderen typografischen, farbigen, bildlichen oder sonstigen grafischen Gestaltung.

Was schützt eine Wortmarke – und was nicht?

Geschützt wird die angemeldete Zeichenfolge für die konkret beanspruchten Waren und Dienstleistungen. Ein bestimmtes Logo, eine Farbe oder jede denkbare Nutzung des Wortes werden nicht automatisch erfasst.

Bei einer Wortmarke liegt der Fokus auf dem Namen. Das kann praktisch sein, wenn dieselbe Bezeichnung auf Website, Verpackung, App-Icon und Geschäftspapieren in wechselnden Designs genutzt werden soll. Entscheidend ist aber, dass der Begriff als Marke schutzfähig ist. Rein beschreibende oder nicht unterscheidungskräftige Angaben können an absoluten Schutzhindernissen scheitern.

Was schützt eine Wort-/Bildmarke?

Eine Wort-/Bildmarke schützt den im Register hinterlegten visuellen Gesamteindruck. Der enthaltene Wortbestandteil wird dadurch nicht automatisch so behandelt, als wäre er separat als Wortmarke eingetragen.

Bei einer Wort-/Bildmarke können Schriftart, Anordnung, Farbe, Symbol und Wortbestandteile zusammenspielen. Das ist relevant, wenn gerade diese Kombination Wiedererkennung schafft. Die Darstellung muss so eingereicht werden, wie sie im Register erscheinen soll. Nach der Anmeldung kann der Schutzgegenstand nicht einfach durch ein neues Logo ersetzt werden.

Ein häufiger Denkfehler lautet: Eine grafische Gestaltung mache jeden beschreibenden Begriff zu einem exklusiv geschützten Wort. Das DPMA weist ausdrücklich darauf hin, dass aus nicht schutzfähigen Wortelementen einer Wort-/Bildmarke nicht automatisch Verbietungsrechte gegen die Verwendung des Wortes entstehen. Eine besondere Grafik kann zur Schutzfähigkeit des Gesamteindrucks beitragen, ersetzt aber keine separate Prüfung des Wortbestandteils.

Welche Markenform passt zu welchem Ziel?

Die richtige Wahl folgt nicht dem Motto „mehr ist immer besser“, sondern der Frage, welches Element Kunden langfristig als Herkunftshinweis erkennen sollen.

1. 1
   Den Markenkern benennen

   Soll der Name, das Symbol oder gerade die Kombination wiedererkannt werden?

2. 2
   Nutzung der nächsten Jahre betrachten

   Bleibt die Gestaltung stabil oder sind Rebrandings und unterschiedliche Kampagnen wahrscheinlich?

3. 3
   Schutzfähigkeit getrennt prüfen

   Kann der Wortbestandteil selbst unterscheidungskräftig sein? Welche Rolle spielt die Grafik?

4. 4
   Waren und Dienstleistungen festlegen

   Der Schutzbereich hängt nicht nur von der Markenform, sondern auch vom Verzeichnis ab. Die Markenklassen-Übersicht hilft bei der Vorbereitung.

5. 5
   Ältere Rechte recherchieren

   Identische und ähnliche Zeichen müssen im relevanten Schutzgebiet und Angebotsbereich eingeordnet werden.

Kosten: Ist eine Wort-/Bildmarke teurer als eine Wortmarke?

Für eine normale Markenanmeldung richten sich die amtlichen Grundgebühren grundsätzlich nach Amt, Einreichungsweg und Klassenanzahl – nicht danach, ob eine Wortmarke oder Wort-/Bildmarke angemeldet wird.

Wer Name und Logo getrennt anmeldet, reicht zwei eigenständige Markenanmeldungen ein. Damit fallen die amtlichen Gebühren grundsätzlich je Anmeldung an. Ob diese zusätzliche Investition sinnvoll ist, hängt von wirtschaftlicher Bedeutung, Schutzfähigkeit und tatsächlicher Nutzung ab. Den vollständigen Prozess erklärt der Leitfaden Marke anmelden.

Sechs häufige Fehler bei der Wahl der Markenform

Wie eine Recherche aufgebaut wird, erklärt der Ratgeber Markenrecherche: Datenbanken, Ablauf und Grenzen.

Fazit: Schütze den Markenkern, nicht nur den aktuellen Look

Eine Wortmarke ist häufig die klarere Wahl, wenn der eigenständige Name langfristig und gestaltungsunabhängig verwendet werden soll. Eine Wort-/Bildmarke passt eher, wenn die konkrete visuelle Kombination selbst das entscheidende Kennzeichen ist. In wichtigen oder unklaren Fällen kann es sinnvoll sein, beide Schutzgegenstände getrennt und fachkundig zu bewerten.